Google ogłosiło, że linki z katalogów będą dodawane do wyników uzupełniających (supplemental index), przez co stracą sporo na wartości (a i tak dotychczas ich wartość nie była zbyt duża). Jako nieetyczna uważana jest również wymiana linkami między stronami, które nie są ze sobą powiązane tematycznie. Nowy mechanizm Google ma za zadanie ograniczyć działania pozycjonerów przez ignorowanie wartości wszelkich nienaturalnych linków, mających na celu manipulację wynikami Google. Dzięki temu wyszukiwarka stara się zadbać o jak najbardziej wartościowe wyniki wyszukiwania dla użytkowników, a pozycjonerów zmusza do tylko naturalnego linkowania. Zobaczymy jednak jak to wszystko będzie wyglądać po wprowadzeniu zmian do algorytmu.