<\/span><\/h3>\nGoogle dostosowuje wyniki wyszukiwania m.in. w oparciu o lokalizacj\u0119 u\u017cytkownika<\/strong> i to ona w najwi\u0119kszym stopniu wp\u0142ywa na r\u00f3\u017cnice w pozycjach wyszukiwanych przez osoby z innych miejscowo\u015bci oraz na pozycje dostarczane w r\u00f3\u017cnych narz\u0119dziach do ich monitorowania. To r\u00f3wnie\u017c lokalizacja powoduje konflikty w dogadywaniu si\u0119 klienta z firm\u0105 SEO, kiedy to klient zarzuca firmie dostarczanie fa\u0142szywych raport\u00f3w z pozycji. <\/p>\nPo wpisaniu w Google frazy „fryzjer<\/em>” w\u015br\u00f3d wynik\u00f3w znajd\u0105 si\u0119 na pocz\u0105tku 3 organiczne i kilka pobranych z map Google.Narz\u0119dzia wyszukiwania<\/em>„.Wpisz miasto<\/em>” mo\u017cna dowolnie zmienia\u0107 miejscowo\u015b\u0107 i np. sprawdzi\u0107 wyniki z Warszawy.nie trzeba wpisywa\u0107 fraz z miejscowo\u015bci\u0105 w nazwie<\/strong> (np. „fryzjer Warszawa<\/em>„). Wyszukiwarka stara si\u0119 wy\u015bwietla\u0107 wyniki dopasowane do naszej lokalizacji nawet w przypadku og\u00f3lnych fraz, je\u015bli uzna, \u017ce mog\u0105 nas interesowa\u0107 wyniki ze wskazanej miejscowo\u015bci. <\/p>\nPrzyk\u0142adowo, fraza „tworzenie stron<\/em>” wyszukiwana z Olsztyna nie zwraca sekcji z linkami z map Google, ale dostosowuje cz\u0119\u015b\u0107 wynik\u00f3w do mojego miejsca zamieszkania. Poni\u017cej wida\u0107 r\u00f3\u017cnice w cz\u0119\u015bci wynik\u00f3w z top 10 sprawdzanych kolejno z Olsztyna i Wroc\u0142awia.Wyniki lokalne r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od siebie jeszcze bardziej, je\u015bli skorzystamy z opcji udost\u0119pniania wyszukiwarce dok\u0142adnej informacji o lokalizacji<\/strong>.<\/span>Jak personalizacja w oparciu o lokalizacj\u0119 wp\u0142ywa na nasz\u0105 prac\u0119?<\/span><\/h3>\nPrzede wszystkim musimy zastanowi\u0107 si\u0119, czy nasza strona (lub strona klienta) jest skierowana dla klient\u00f3w z ca\u0142ego kraju, czy tylko z jednej miejscowo\u015bci<\/strong> ze wzgl\u0119du na stacjonarny charakter dzia\u0142alno\u015bci. Takim przyk\u0142adem jest w\u0142a\u015bnie fryzjer, kt\u00f3ry przyjmuje w konkretnym miejscu i tym samym jego stron\u0119 powinni znale\u017a\u0107 mieszka\u0144cy Olsztyna niezale\u017cnie od tego, czy wpisz\u0105 w Google fraz\u0119 „fryzjer<\/em>„, czy „fryzjer Olsztyn<\/em>„, mimo \u017ce wyniki dla tych fraz nie b\u0119d\u0105 identyczne. <\/p>\nPrzyjrzyjmy si\u0119 kilku przyk\u0142adom, do kt\u00f3rych trzeba podej\u015b\u0107 nieco inaczej:<\/p>\n
\ns\u0142owo „fryzjer<\/em>” b\u0119dzie zatem dotyczy\u0142o dzia\u0142alno\u015bci wykonywanej tylko na terenie konkretnej lokalizacji<\/strong> i tym samym w pierwszej kolejno\u015bci powinni\u015bmy zadba\u0107 o wysokie pozycje w\u0142a\u015bnie w wynikach olszty\u0144skich. Zazwyczaj nie warto stara\u0107 si\u0119 o wysokie pozycje tak og\u00f3lnych fraz w wynikach globalnych, czyli niezale\u017cnych od lokalizacji, poniewa\u017c nie trafimy do grupy odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy nas faktycznie interesuj\u0105 (mieszka\u0144cy Olsztyna i okolic). <\/li>\nfraza „tworzenie stron<\/em>” nie narzuca konieczno\u015bci dzia\u0142ania lokalnie<\/strong>, poniewa\u017c us\u0142ugi tego typu mo\u017cna zleca\u0107 online i tym samym grup\u0105 docelow\u0105 s\u0105 klienci z ca\u0142ego kraju (i nie tylko, ale skupmy si\u0119 na polskim rynku). W tym przypadku nale\u017cy monitorowa\u0107 pozycje w wynikach niezale\u017cnych od wybranej miejscowo\u015bci, ewentualnie dodatkowo \u015bledzi\u0107 wyniki lokalne tylko dla por\u00f3wnania.<\/li>\nostatnim przyk\u0142adem jest s\u0142owo „zabawki<\/em>„, kt\u00f3re z jednej strony jest og\u00f3lne<\/strong> i nie narzuca lokalnego charakteru, ale z drugiej strony zwraca sporo lokalnych wynik\u00f3w<\/strong>. Je\u015bli wi\u0119c sklep ma stacjonarn\u0105 siedzib\u0119 i wspiera si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 online, to warto monitorowa\u0107 zar\u00f3wno globalne, jak i lokalne wyniki wyszukiwania.<\/li>\n<\/ul>\n<\/span>Podsumowanie<\/span><\/h3>\nPodsumowuj\u0105c:<\/p>\n
\nje\u015bli firma ma zasi\u0119g lokalny (przyk\u0142ad z fryzjerem), powinni\u015bmy skupi\u0107 si\u0119 na jej pozycjonowaniu w wynikach lokalnych i to zar\u00f3wno dla fraz zawieraj\u0105cych lokalizacj\u0119 (np. „fryzjer Olsztyn<\/em>„), jak i og\u00f3lnych (np. „fryzjer<\/em>„);<\/li>\nje\u015bli zasi\u0119g firmy jest nieograniczony (np. „tworzenie stron<\/em>„), wtedy wyniki lokalne zazwyczaj niewiele nam dadz\u0105 i dlatego powinni\u015bmy skupi\u0107 si\u0119 na frazach og\u00f3lnych;<\/li>\nje\u015bli mamy siedzib\u0119 stacjonarn\u0105, ale sprzeda\u017c jest w du\u017cej cz\u0119\u015bci realizowana online, r\u00f3wnie\u017c warto monitorowa\u0107 wyniki zar\u00f3wno lokalne, jak i globalne, jednak nadal z naciskiem na te drugie, kt\u00f3re daj\u0105 znacznie wi\u0119kszy zasi\u0119g.<\/li>\n<\/ul>\nMimo \u017ce dostosowanie wynik\u00f3w do lokalizacji szukaj\u0105cego wydaje si\u0119 by\u0107 prostym tematem dla osoby siedz\u0105cej w temacie, powoduje wiele problem\u00f3w na linii klient \u2013 agencja SEO. Zazwyczaj po prostu uwa\u017ca si\u0119, \u017ce o wynikach lokalnych m\u00f3wimy wy\u0142\u0105cznie w sytuacji, kiedy pozycjonowane frazy zawieraj\u0105 nazw\u0119 miejscowo\u015bci… a tu okazuje si\u0119, \u017ce podobne wyniki zwracane s\u0105 tak\u017ce dla wielu og\u00f3lnych fraz. <\/p>\n
Klienci nie maj\u0105 jasno\u015bci co do tego, z jakich wynik\u00f3w otrzymuj\u0105 raporty, a agencje cz\u0119sto nie s\u0105 w stanie jasno wyt\u0142umaczy\u0107 rozbie\u017cno\u015bci w pozycjach z r\u00f3\u017cnych lokalizacji. Tym bardziej, \u017ce geolokalizacja to tylko jeden z element\u00f3w, przez kt\u00f3re z 5 r\u00f3\u017cnych komputer\u00f3w stoj\u0105cych obok siebie, mo\u017cna uzyska\u0107 5 r\u00f3\u017cni\u0105cych si\u0119 od siebie wynik\u00f3w wyszukiwania. Dlatego mam nadziej\u0119, \u017ce przybli\u017cy\u0142am ten temat w taki spos\u00f3b, kt\u00f3ry umo\u017cliwi jego zrozumienie nawet przez Waszych klient\u00f3w.<\/p>\n
Warto tu wspomnie\u0107 o rozliczaniu si\u0119 za pozycje<\/strong> (tak, wiem, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 uwa\u017ca ten spos\u00f3b za przestarza\u0142y, ale nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce nadal wiele firm go stosuje), bo to w\u0142a\u015bnie przy tym modelu wsp\u00f3\u0142pracy pojawia si\u0119 najwi\u0119cej konflikt\u00f3w z klientami. To r\u00f3wnie\u017c w tym modelu firmom SEO jest naj\u0142atwiej manipulowa\u0107 raportami – jest bowiem kilka firm, kt\u00f3re proponuj\u0105 atrakcyjne stawki za og\u00f3lne s\u0142owa (np. „fryzjer<\/em>„), a potem okazuje si\u0119, \u017ce raporty dostarczaj\u0105 z wynik\u00f3w lokalnych i w rezultacie tamte stawki ju\u017c do takich atrakcyjnych nie nale\u017c\u0105, a rozliczanie w tym modelu nie ma sensu. Do tego dochodzi kwestia sprawdzenia prognozowanej liczby wyszukiwa\u0144 danych fraz – narz\u0119dzie Google do doboru s\u0142\u00f3w kluczowych umo\u017cliwia sprawdzenie danych globalnych (np. z ca\u0142ej Polski), jak r\u00f3wnie\u017c sprawdzenie danych zaw\u0119\u017conych do konkretnej miejscowo\u015bci (np. liczba wyszukiwa\u0144 s\u0142owa „fryzjer” z Olsztyna). <\/p>\nPami\u0119tajmy zatem, aby:<\/p>\n
\npo 1. odpowiednio wybra\u0107, jakie pozycje b\u0119d\u0105 monitorowane;<\/li>\n po 2. w przypadku, gdy powinni\u015bmy monitorowa\u0107 pozycje fraz og\u00f3lnych w wynikach lokalnych, powinni\u015bmy w Keyword Plannerze (czyli narz\u0119dziu do doboru s\u0142\u00f3w kluczowych) skorzysta\u0107 z opcji kierowania wynik\u00f3w na wybran\u0105 miejscowo\u015b\u0107 – uzyskamy wtedy dane na temat wyszukiwania danej frazy przez internaut\u00f3w z konkretnej lokalizacji;<\/li>\n po 3. dok\u0142adnie wyja\u015bni\u0107 r\u00f3\u017cnice z klientem i to jeszcze zanim podpisze umow\u0119. <\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Temat personalizacji mo\u017ce zahacza\u0107 o podstawy, jednak zainspirowana jednym z pyta\u0144 na PiO postanowi\u0142am om\u00f3wi\u0107 go nieco dok\u0142adniej. Czy wyniki lokalne zwracane s\u0105 tylko dla fraz zawieraj\u0105cych nazw\u0119 miejscowo\u015bci? Kiedy warto monitorowa\u0107 pozycje w wynikach globalnych, a kiedy lokalnych? W\u0142a\u015bnie temu tematowi po\u015bwi\u0119ci\u0142am dzisiejszy wpis. Prawo autorskie do zdj\u0119cia: incomible \/ 123RF Zdj\u0119cie Seryjne<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[209],"class_list":["post-8191","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pozycjonowanie","tag-geolokalizacja"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t
![\"Lokalizacja](\"https:\/\/www.lexy.com.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/lokalizacja-150x150.jpg\")
Temat personalizacji mo\u017ce zahacza\u0107 o podstawy, jednak zainspirowana jednym z pyta\u0144 na PiO postanowi\u0142am om\u00f3wi\u0107 go nieco dok\u0142adniej. <\/p>\n