{"id":2046,"date":"2010-01-27T23:30:26","date_gmt":"2010-01-27T22:30:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lexy.com.pl\/blog\/?p=2046"},"modified":"2015-11-13T23:58:20","modified_gmt":"2015-11-13T21:58:20","slug":"eye-tracking-w-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lexy.com.pl\/blog\/eye-tracking-w-google.html","title":{"rendered":"Eye tracking w Google"},"content":{"rendered":"

Dotychczas rozmawiaj\u0105c o r\u00f3\u017cnicy w dostrzeganiu przez internaut\u00f3w wynik\u00f3w organicznych i p\u0142atnych, opierali\u015bmy si\u0119 na Z\u0142otym Tr\u00f3jk\u0105cie Google<\/a> (screen poni\u017cej), kt\u00f3ry nie do\u015b\u0107, \u017ce jest do\u015b\u0107 przestarza\u0142y, to nie uwzgl\u0119dnia ani dodatkowych wynik\u00f3w (np. mapek Google), ani p\u0142atnych wynik\u00f3w w g\u00f3rnej sekcji. W styczniowym „Marketingu w Praktyce<\/em>” znajduj\u0105 si\u0119 wyniki bada\u0144 „iProspect Eyemotion survey 2009” przeprowadzonych w lipcu przez iProspect Sweden i Carat Insight. Autorem opracowania jest Leszek Wolany<\/a>, kt\u00f3rego artyku\u0142y mieli\u015bmy ju\u017c okazj\u0119 czyta\u0107 na \u0142amach MwP.<\/p>\n

\"Z\u0142oty<\/div>\n

W badaniu uwzgl\u0119dniono kilka konkurencyjnych bran\u017c <\/strong>(kredyty, bilety lotnicze, ubezpieczenia, Nokia) oraz kilka rodzaj\u00f3w dodatkowych wynik\u00f3w wyszukiwania<\/strong> (linki sponsorowane u g\u00f3ry, Google Maps, zdj\u0119cia i video). W przypadku link\u00f3w sponsorowanych w g\u00f3rnej sekcji mo\u017cna by\u0142o spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce wielu internaut\u00f3w nie potraktuje ich jako reklamy i jak si\u0119 okaza\u0142o, dotyczy to w g\u0142\u00f3wnej mierze os\u00f3b w przedziale wiekowym 35-64 lat. Zazwyczaj traktuj\u0105 oni reklamy u g\u00f3ry jako integraln\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 wynik\u00f3w organicznych, mimo \u017ce s\u0105 one oznaczone jako „linki sponsorowane”. W tym miejscu warto r\u00f3wnie\u017c przeanalizowa\u0107 wyniki kampanii AdWordsowej por\u00f3wnuj\u0105c r\u00f3\u017cnice w lokalizacji link\u00f3w sponsorowanych. <\/p>\n

Zaskoczy\u0142y mnie jednak wyniki uwzgl\u0119dniaj\u0105ce zdj\u0119cia <\/strong>i filmiki video<\/strong>. Wychodzi\u0142am z za\u0142o\u017cenia, \u017ce tak du\u017ce i wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce si\u0119 sekcje reklamy rozszerz\u0105 pole widzenia w prawo na tyle, \u017ce b\u0119dzie to korzystne dla link\u00f3w sponsorowanych po prawej stronie. Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce zyskuj\u0105 na tym wyniki organiczne. <\/p>\n

„W tej konfiguracji zainteresowania bardzo trac\u0105 linki sponsorowane umieszczone po prawej stronie wynik\u00f3w wyszukiwania.
\nObrazy b\u0119d\u0105ce integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 SERP rozci\u0105gaj\u0105 w prawo pole padania spojrzenia na naturalne wyniki wyszukiwania.”<\/p><\/blockquote>\n

<\/div>\n

Zdj\u0119cia ze strony www.iprospect.se<\/a>\n<\/div>\n

Jak wida\u0107 na powy\u017cszych obrazkach, brak dodatkowych element\u00f3w graficznych powoduje, \u017ce internauci czytaj\u0105 tylko 2, ewentualnie 3 pierwsze s\u0142owa w tytule strony. Rozszerzenie pola widzenia przez uwzgl\u0119dnienie dodatkowych grafik czy mapek powoduje, \u017ce w przypadku kilku pierwszych pozycji w wynikach naturalnych, internauci cz\u0119sto czytaj\u0105 ca\u0142e tytu\u0142y. <\/p>\n

Je\u015bli chodzi o por\u00f3wnanie wynik\u00f3w bada\u0144 w zale\u017cno\u015bci od p\u0142ci<\/strong> to uwa\u017cam, \u017ce przede wszystkim powinna zosta\u0107 w nich uwzgl\u0119dniona tematyka typowo kobieca, np. kosmetyki lub moda – w tym przypadku zdj\u0119cia mog\u0142yby w du\u017co wi\u0119kszym stopniu przyku\u0107 nasz\u0105 uwag\u0119 ni\u017c np. telefony. W badaniach tych brakuje mi r\u00f3wnie\u017c rozdzielenia sekcji link\u00f3w sponsorowanych u g\u00f3ry\/map Google\/zdj\u0119\u0107 do wynik\u00f3w organicznych. <\/p>\n

Ciekawe s\u0105 r\u00f3wnie\u017c testy r\u00f3\u017cnic w skuteczno\u015bci reklam Google AdWords w przypadku pokazywania adresu firmy<\/a> lub sitelink\u00f3w w Google AdWords<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dotychczas rozmawiaj\u0105c o r\u00f3\u017cnicy w dostrzeganiu przez internaut\u00f3w wynik\u00f3w organicznych i p\u0142atnych, opierali\u015bmy si\u0119 na Z\u0142otym Tr\u00f3jk\u0105cie Google (screen poni\u017cej), kt\u00f3ry nie do\u015b\u0107, \u017ce jest do\u015b\u0107 przestarza\u0142y, to nie uwzgl\u0119dnia ani dodatkowych wynik\u00f3w (np. mapek Google), ani p\u0142atnych wynik\u00f3w w g\u00f3rnej sekcji. W styczniowym „Marketingu w Praktyce” znajduj\u0105 si\u0119 wyniki bada\u0144 „iProspect Eyemotion survey 2009”<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-2046","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pozycjonowanie"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t