{"id":18997,"date":"2016-04-25T13:33:42","date_gmt":"2016-04-25T11:33:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lexy.com.pl\/blog\/?p=18997"},"modified":"2018-02-07T12:08:51","modified_gmt":"2018-02-07T11:08:51","slug":"cel-seo-dawniej-i-dzisiaj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lexy.com.pl\/blog\/cel-seo-dawniej-i-dzisiaj.html","title":{"rendered":"Cel SEO dawniej i dzisiaj – od „top 10” do osi\u0105gni\u0119cia wynik\u00f3w powy\u017cej linii przewijania"},"content":{"rendered":"

Dawno, dawno temu, nadrz\u0119dnym\u00a0celem pozycjonowania by\u0142o uzyskanie top 10<\/strong> – oczywi\u015bcie im wy\u017cej, tym lepiej, bo cz\u0119sto wysoko\u015b\u0107 wynagrodzenia by\u0142a uzale\u017cniona od konkretnej pozycji (rozliczanie za efekt). SERPy by\u0142y wtedy proste, bez \u017cadnych bajer\u00f3w typu 2-kolumnowe linki, bez polecanych fragment\u00f3w, bez wpis\u00f3w z Google+ i co bardzo wa\u017cne, bez uwzgl\u0119dniania geolokalizacji w standardowych wynikach. Pozycja nr 1 w Olsztynie by\u0142a r\u00f3wnoznaczna z uzyskaniem podobnego\u00a0wyniku w innych lokalizacjach w Polsce, wi\u0119c na drobne r\u00f3\u017cnice w pozycjach wp\u0142ywa\u0142y g\u0142\u00f3wnie dzia\u0142ania konkurencji, nasze dzia\u0142ania, a tak\u017ce \u0142\u0105czenie si\u0119 wyszukiwarki z r\u00f3\u017cnymi DC. Pozycjonowanie by\u0142o proste jak drut, podobnie jak zaprezentowanie efekt\u00f3w klientowi i rozliczenie si\u0119 z nich.\u00a0<\/p>\n

Stopniowo robi\u0142o si\u0119 nieco trudniej, przyszed\u0142\u00a0te\u017c czas na wi\u0119ksze\u00a0skupienie si\u0119 na analizie ruchu na stronie. W ko\u0144cu nie zawsze uzyskanie pozycji nr 1 przek\u0142ada\u0142o si\u0119 na ruch na stronie, wi\u0119c po co zajmowa\u0107 si\u0119 dalej takimi frazami?\u00a0Powoli cel\u00a0w postaci top 10 ewoluowa\u0142 w kierunku top 10 dla op\u0142acalnych fraz<\/strong> (za wyj\u0105tkiem os\u00f3b i firm, dla kt\u00f3rych nadal wygodne by\u0142o rozliczanie za pozycje, bo proponowanie zmian w s\u0142owach kluczowych jedynie utrudnia\u0142oby im prac\u0119). Z czasem dosz\u0142o do tego uwzgl\u0119dnienie geolokalizacji w standardowych wynikach, a nie tylko w mapach Google. To by\u0142 moment, w kt\u00f3rym trzeba by\u0142o do\u015b\u0107 mocno dostosowa\u0107 si\u0119 do zmian w prezentacji wynik\u00f3w, a dodatkowym wyzwaniem by\u0142o wyja\u015bnienie klientowi, \u017ce jak pojedzie do kolegi mieszkaj\u0105cego w innej miejscowo\u015bci, to zobaczy inne wyniki ni\u017c u siebie. \"Fragment
\nW bran\u017cy SEO zrobi\u0142o si\u0119 g\u0142o\u015bno na temat tego, jak si\u0119 po takiej zmianie rozlicza\u0107 z klientami, czy rozlicza\u0107 si\u0119 za wyniki tylko w jednej lokalizacji, czy wielu, czy mo\u017ce u\u015brednia\u0107 pozycje, ale mniejsza o rozliczanie. Nadal celem by\u0142y\u00a0topowe pozycje, ale z uwzgl\u0119dnieniem odpowiedniej lokalizacji\u00a0<\/strong>– oczywi\u015bcie nie dla wszystkich fraz, tylko dla tych o charakterze lokalnym.<\/p>\n

Z miesi\u0105ca na miesi\u0105c Google testowa\u0142o coraz to nowsze rozwi\u0105zania. Jednym z ostatnich by\u0142o\u00a0wprowadzenie w polskich wynikach wyszukiwania tzw. polecanych fragment\u00f3w<\/a>, kt\u00f3re wy\u015bwietlaj\u0105 zajawki artyku\u0142\u00f3w w postaci odpowiedzi na zadane wyszukiwarce pytania. Rozwi\u0105zanie to daje szans\u0119 wynikom na ca\u0142ej pierwszej stronie, poniewa\u017c w wielu przypadkach Google podbija w ten spos\u00f3b wynik ni\u017cszy od 1. Jest to jednak r\u00f3wnoznaczne z tym, \u017ce dotychczasowy wynik nr 1 skupia na sobie mniej uwagi ni\u017c ten „polecany”. Na przestrzeni kilku ostatnich lat, wyszukiwarka wprowadza\u0142a coraz wi\u0119cej zmian w sposobie prezentacji wynik\u00f3w.\u00a0Ju\u017c\u00a0w 2007 r. Google wprowadzi\u0142o tzw. Universal Search<\/a>\u00a0–\u00a0wcze\u015bniej wyniki takie jak obrazki, wiadomo\u015bci czy mapki, znajdowa\u0142y si\u0119 w tzw. OneBox i wy\u015bwietla\u0142y si\u0119 jako pierwsze, a pod nimi znajdowa\u0142o si\u0119\u00a010 standardowych wynik\u00f3w. Wprowadzenie Universal Search sprawi\u0142o, \u017ce wyniki te zosta\u0142y zintegrowane ze standardowymi, zajmowa\u0142y wi\u0119cej miejsca i spycha\u0142y od 1 do kilku standardowych wynik\u00f3w na kolejn\u0105 stron\u0119.\u00a0Teraz mamy coraz wi\u0119cej takich bajer\u00f3w (Graf Wiedzy, 2-kolumnowe linki witryn, 4 reklamy Google AdWords nad wynikami organicznymi i wiele wi\u0119cej) i nie trzeba si\u0119 mocno stara\u0107, aby trafi\u0107 na fraz\u0119, dla kt\u00f3rej wyniki organiczne s\u0105 widoczne dopiero po przewini\u0119ciu, czyli poni\u017cej tzw. linii przewijania. Dlatego od celu top 10 przeszli\u015bmy do celu polegaj\u0105cego na osi\u0105gni\u0119ciu wynik\u00f3w dost\u0119pnych powy\u017cej linii przewijania<\/strong>.<\/p>\n

Kiedy wi\u0119c bierzemy kolejn\u0105 stron\u0119 pod swoj\u0105 opiek\u0119, w pierwszej kolejno\u015bci powinni\u015bmy sprawdzi\u0107 najwa\u017cniejsze s\u0142owa kluczowe pod k\u0105tem tego, jak wygl\u0105da ich pierwsza strona wynik\u00f3w. Je\u015bli znajduj\u0105\u00a0si\u0119 na niej:<\/p>\n